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ESTUDO COMPARATIVO DOS IMPACTOS AMBIENTAIS DOS FOLHETOS

“Contexto”

O E. Leclerc foi o primeiro distribuidor francês a eliminar os sacos de caixa gratuitos. A insígnia mantém o seu compromisso para o desenvolvimento sustentável implementando um procedimento ambicioso: “2020: Zero folhetos”. Em 2010, a difusão dos folhetos E. Leclerc ao nível nacional atingiu os 663 milhões de exemplares. O objetivo desta operação é desmaterializar o conjunto dos folhetos no horizonte 2020.

“Objetivo do estudo”

Para assegurar o fundamento deste procedimento, o E. Leclerc mandatou Quantis para: “comparar, em termos de impactos ambientais, uma comunicação com folhetos papel com uma desmaterialização completa dos suportes de comunicação sob forma eletrónica.”

“Procedimento”

Esta avaliação foi realizada com o auxílio da metodologia de Análise do Ciclo de vida (ACV).


O ACV é uma abordagem que quantifica os potenciais impactos de um produto no meio ambiente e na saúde humana, desde a extração das matérias primas até ao fim de vida, passando pelo fabrico, a logística e a utilização. O ACV permite assim identificar as oportunidades de melhoramento dos desempenhos ambientais dos produtos, informar os decisores e acompanhar um processo marketing ou de comunicação.

Neste estudo, são considerados quatro indicadores: o impacto sobre a alteração climática, o impacto sobre os ecossistemas, o impacto sobre os recursos e o impacto sobre a saúde humana.

O ACV rege-se pelas normas ISSO 14 040 e 14 044. Uma revista crítica feita por peritos independentes permitiu validar a conformidade deste estudo com estas normas.

“Que comparamos?”

A Unidade Funcional (UF) é uma referência que permite uma comparação objetiva de produtos através de serviços fornecidos. A unidade funcional retida para este estudo comparativo traduz assim:

“leitura de uma mensagem publicitária pelo consumidor em 2010”

Nota: a unidade funcional considera a eficácia da transmissão da mensagem comunicada pelo E. Leclerc. No caso do folheto papel, 1.1 folhetos são impressos e distribuídos para 1 exemplar lido. De facto alguns folhetos são deitados ao lixo sem ser lidos.

Os folhetos seguintes foram estudados:

• folheto papel

• folheto eletrónico consultado num computador ou telefone

“Ciclo de vida de um folheto?”

O ciclo de vida de um folheto é dividido em quatro etapas:

• o suporte
• o encaminhamento da informação
• o aparelho de consulta
• o fim de vida (incineração, lixeira, reciclagem)





“Resultados”

Os gráficos abaixo apresentam os resultados do estudo para os quatro indicadores




“O que deve ser retido”
• O folheto electrónico consultado no COMPUTADOR é claramente mais vantajoso que o folheto PAPEL: impacto 4 vezes menor.
• O folheto electrónico consultado por TELEFONE é um pouco mais vantajoso que um folheto PAPEL: impacto 0,25 vezes menor.


Observação: estes resultados são particularmente sensíveis a dois critérios
- duração da conexão
- modo de conexão (3G ou wifi)

• As etapas do ciclo de vida que gerem maior impacto ambiental são:

Tipo de suporte - Etapa do ciclo de vida com maior impacto
Papel - Suporte: Produção do folheto papel
Telemóvel - Encaminhamento: Produção e funcionamento das infra-estruturas rede e servidores
Computador - Aparelho de consulta: produçãoe funcionamento do computador, do modem, e impressão do papel pelo utilizador

• Os limites chave deste estudo são:

- o número importante de hipóteses para o folheto electrónico
- a utilização de dados que necessitam de actualização para a produção de papel

“Fiabilidade nas conclusões”

A fiabilidade das conclusões foi testada fazendo variar vários parâmetros como:

• as distâncias de transporte entre papelaria e tipografia e entre tipografia e caixas do correio;
• o tempo de consulta e o volume de dados recebidos para o folheto electrónico consultado no computador ou telefone;
• o modo de download da aplicação telefone e a sua frequência de utilização.

Mesmo que exista uma pequena variação conforme as hipóteses consideradas, as conclusões mantêm-se idênticas em 98% dos casos para o folheto consultado no computador e 65% dos casos para aquele consultado pelo telefone.

“Informações suplementares”

Estudo completo acessível por download, clicar na peça em anexo abaixo.
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